Influencer en affiliate marketing zijn twee manieren waarop merken en makers online samenwerken om producten of diensten te promoten. Je ziet het overal: een YouTuber die een link deelt naar een product, of een Instagrammer die een kortingscode geeft aan haar volgers. Maar hoe werkt dat precies? En wat is het verschil tussen beide vormen? Dat leggen we stap voor stap uit.
Wat een influencer doet en waarom dat werkt
Een influencer is iemand die via sociale media invloed heeft op het gedrag en de keuzes van andere mensen. Dat kunnen miljoenen volgers zijn, maar ook een paar duizend trouwe fans maakt al verschil. Mensen vertrouwen influencers vaak meer dan traditionele reclame, omdat het voelt als een aanbeveling van iemand die je kent. Een moeder die op haar blog eerlijk schrijft over een bepaald merk babyvoeding, klinkt geloofwaardiger dan een reclamebord langs de snelweg. Dat vertrouwen is precies waarom bedrijven zo graag samenwerken met mensen die al een publiek hebben opgebouwd.
Hoe affiliate marketing werkt met links en commissies
Bij affiliate marketing draait alles om een speciale link of code. Een maker deelt die link met zijn of haar publiek. Wanneer iemand via die link iets koopt, krijgt de maker een percentage van de verkoopprijs. Dat heet een commissie. Het mooie aan dit systeem is dat het meetbaar is: het bedrijf weet precies hoeveel verkopen via welke maker binnenkomen. Een bekende Nederlandse voorbeeldsite die werkt met affiliate links is Beslist of Coolblue, maar ook bloggers en podcastmakers gebruiken dit systeem dagelijks. Voor de maker is het een manier om geld te verdienen zonder zelf een product te hoeven maken of verkopen.
De combinatie van beide vormen in de praktijk
In de praktijk lopen influencer marketing en affiliate marketing vaak door elkaar. Een maker kan een betaalde samenwerking hebben met een merk én tegelijk een affiliate link delen in de beschrijving van een video. Zo verdient diezelfde persoon twee keer: één keer voor het maken van de content, en één keer voor elke aankoop via de link. Grote platforms zoals Amazon, bol.com en Awin bieden uitgebreide programma’s aan waar makers zich gratis kunnen aanmelden. Zodra ze zijn goedgekeurd, kunnen ze links genereren voor duizenden producten. Het systeem werkt voor kleine makers net zo goed als voor grote namen met een miljoenenpubliek.
Wat merken en makers op moeten letten
Transparantie is belangrijk in dit vakgebied. In Nederland zijn er regels over het kenbaar maken van betaalde samenwerkingen. Een maker moet duidelijk aangeven wanneer een post gesponsord is of wanneer er gebruik wordt gemaakt van een affiliate link. Dit is verplicht vanuit de Autoriteit Consument en Markt. Voor merken geldt dat het slim is om een maker te kiezen wiens publiek past bij het product. Een sportmerk dat samenwerkt met een gamechannel zal minder resultaat zien dan wanneer ze kiezen voor een fitnesscreator. De match tussen maker en merk bepaalt voor een groot deel of de samenwerking iets oplevert. Daarnaast is het voor merken ook zinvol om goed te kijken naar de betrokkenheid van het publiek, niet alleen naar het aantal volgers. Iemand met vijftigduizend actieve volgers kan meer impact hebben dan iemand met een miljoen passieve kijkers.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een nano, micro en macro influencer?
Het verschil zit in het aantal volgers. Een nano influencer heeft meestal tussen de duizend en tienduizend volgers. Een micro influencer heeft er tienduizend tot honderdduizend. Een macro influencer heeft een publiek van meer dan honderdduizend mensen. Kleinere makers hebben vaak een hechter en meer betrokken publiek, terwijl grote makers een breder bereik bieden.
Hoeveel verdienen makers met affiliate links?
Hoeveel een maker verdient met affiliate links hangt af van het product, het platform en het aantal verkopen. Commissies liggen meestal tussen de twee en twintig procent van de verkoopprijs. Voor goedkope producten levert dat weinig op per klik, maar bij duurdere artikelen zoals elektronica of cursussen kan het snel oplopen.
Moet een maker altijd aangeven dat een link gesponsord is?
Ja, dat is in Nederland verplicht. Wanneer een maker geld of een product ontvangt in ruil voor een post of een link, moet dit duidelijk worden vermeld. Dit geldt ook voor affiliate links waarbij de maker een commissie ontvangt. Woorden als “gesponsord”, “advertentie” of “affiliate link” worden hiervoor gebruikt, zichtbaar aan het begin van de post of video.
Kan iedereen beginnen met affiliate marketing?
Affiliate marketing staat open voor iedereen met een website, blog, YouTube kanaal of actief social media profiel. Je hoeft geen groot publiek te hebben om te starten. Veel programma’s zijn gratis toegankelijk en vragen alleen om aanmelding. De resultaten hangen wel sterk af van hoe actief en betrokken je publiek is.
Joost
Daan Hoogstraten